ПРОИЗВОДСТВО И РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ХАРЬКОВЕ И В УКРАИНЕ. +380 50 3255780 +380 57 7511584
скачать прайс e-mail us
MHouseProduction
Студия рекламы полного цикла
- КРЕАТИВНЫЙ ДОМ - ШКОЛА РЕКЛАМИСТА - ВИДЕРОЛИКИ
новости

услуги

школа рекламиста
  закон о рекламе
  реклама
  pr
  маркетинг
  нейминг
  дизайн
  фирменный стиль
  рекламные ролики
  web-сайты
  раскрутка сайтов
  полиграфия
  размещение
  глоссарий

 


     Цена ролика зависит, прежде всего, от того, какие технологии и изобразительные средства будут использованы при его создании. Выбор же последних определяется идеями рекламы и сценария, особенностями товара и целями рекламной акции, спецификой аудитории и, конечно же, размером бюджета
>

Выбор технологии создания видеоролика

 

   Видеоролики на основе натурных съемок. Они весьма дороги: требуются поиск и оплата труда актеров, аренда съемочных павильонов и реквизитов. Затраты зачастую непредсказуемы.(от 10 000 у.е.)
   Мультипликация в видеоролике. Это трудоемкий процесс, который до сих пор не поддается автоматизации и требует немалых временных затрат. Анимация по определению никогда не станет возможной без труда живых художников. (от 70 у.е. за секунду готового продукта)
   Видеоролики на основе компьютерной графики. Достижение последних лет. Компьютерная графика бывает разной (например, двухмерной и трехмерной). С ее помощью можно реализовать практически все. Стоить такая графика будет на 30-50% дороже обычной, но это дешевле, чем собственно мультипликация. ( от 35 у.е. за секунду готового продукта)
   Совмещение компьютерной графики и натурных съемок. Под совмещением понимается одновременное присутствие и взаимодействие в кадре, как машинной графики, так и натурных съемок. Самые ошеломительные эффекты в современном кино достигаются именно с помощью этой технологии. Возможности метода ограничиваются только количеством вкладываемых денег.
   Совмещение мультипликации и натурных съемок. Одновременное присутствие и взаимодействие в кадре натурных съемок и мультипликации. Такой подход предъявляет жесткие требования к анимации (она должна быть плавной), накладываемой впоследствии на «живое видео». Процесс, конечно же, трудоемкий, но получаемого эффекта другими способами достичь невозможно.
   Рекламный фильм. Предполагает использование натурной съемки, но без привлечения актеров, аренды павильонов и реквизитов. Съемочные работы производятся на территории заказчика, объектами съемок становятся сами заказчики и их рабочие места. Такие фильмы, как правило, длятся от 3 до 30 минут. (от1500 у.е. за фильм)

> Типы рекламных видеороликов.
     Режиссерский тип рекламы необходим тогда, когда рекламируются сложные товары, чьи свойства трудно проверить. Цель рекламы здесь — убедить потребителя в качествах продукта, выделяющих его по сравнению со всеми остальными. Необходимо стимулировать покупателя прийти в магазин или на выставку и лично убедиться в том, что товар такой, как о нем заявляют. Здесь применим «звездный» тип рекламы, когда какой-либо известный человек, которому доверяет зритель, рассказывает о товаре. В такой рекламе работа режиссера очень важна. Если зритель видит, что «звезда» сама не верит в то, что говорит, то реклама окажет негативное воздействие на рейтинг не только самого рекламодателя, но и «звезды».
   Псевдонаучный тип рекламного видеоролика хорошо работает, когда мы хотим представить потенциальным клиентам новый продукт (лекарственный препарат, пищевую добавку, шампунь, стиральный порошок) и желаем показать его новые качественные преимущества перед аналогами, делающие его весьма полезным. Видеоряд часто основывается на демонстрации «научного» принципа, ноу-хау, отличающего данный продукт от других. При создании ролика часто применяется компьютерная графика.
   Операторский тип рекламы обычно применяется, когда можно эффектно показать фактуру товара (например, пиво, продукты питания, автомобиль на дороге, волосы после употребления шампуня). Такие кадры весьма сложны и дорогостоящи. Для создания многих из них специально приглашают зарубежных специалистов. Здесь есть некоторые тонкости, требующие знания и опыта. Практически все «съедобные» товары, которые вы видите на экране, абсолютно несъедобны. При создании роликов этого типа, как правило, комбинируют натурные съемки и средства компьютерной графики.
   Репортажный тип. Если рекламная стратегия заключается в том, чтобы информировать покупателя о новом товаре, преимущества которого очевидны, нет особого смысла создавать сложный игровой видеоролик. Достаточно репортажного ролика или короткой заставки. Зрителю предлагается полноценный информационный текст и сопровождающий его видеоряд. Как правило, используются натурные съемки. В данном случае телевидение избирается как средство коммуникации, поскольку необходим максимальный охват аудитории.
   Постановочный тип видеоролика предполагает не только наличие сценария, но и некоторую интригу. Подобные рекламные ролики создаются с целью поддержать имидж известной торговой марки, продукта, услуги, показать их отличия, особенности. Нередко такой подход требует привлечения актеров, использования компьютерной графики.
>

Выбор носителя рекламного видеоролика

 

Один из существенных вопросов, влияющих на себестоимость рекламного видеоролика, — выбор носителя. Существуют три основных формата. Видеоролик может быть снят на кинопленку, видеопленку или на цифру. Хотя видео обычно воспринимается как «кино для бедных», в реальности каждый из этих типов носителей обладает своими уникальными эстетическими свойствами, техническими преимуществами и недостатками. Кинопленка используется тогда, когда режиссер хочет добиться эффекта отстраненности, тогда как видео создает «эффект присутствия»: зритель, привыкший к телевизионным репортажам, воспринимает видеоматериал как нечто происходящее в реальности, здесь и сейчас. На основании этих параметров и происходит выбор между кино и видеосъемкой для создания рекламы.

> Чем же отличается кино от видео?
 

   Резкость. Как ни парадоксально, но грубый материализм видеозаписи обычно ассоциируется с более «резкой» картинкой, получаемой видеокамерой. Кинопленка дает более «мягкое» изображение, позволяя получить гораздо более высокое разрешение, чем видео.
   Контрастность. Видеокартинка выглядит при обычной репортажной съемке более «плоской», чем та же картинка, снятая на кинопленке. Очевидно, что подобные свойства видеокамеры ограничивают художественные возможности оператора.
   Частота кадров. «Эффект отстраненности» при записи на  кинопленку объясняется так: в то время как кинопленка фиксирует 24 полных кадра в секунду, видеокамера в стандарте PAL записывает 50 «полукадров». Поэтому видеокадры плавно сменяют друг друга, и изображение получается более реалистичным.
    Глубина резкости. Кинопленка позволяет оператору получать меньшую глубину резкости, чем видеопленка. Малая глубина резкости (размытый задний фон) — стандартный прием кинооператоров, в то время как видео операторы обычно добиваются проработки деталей.
   Рапид (замедленная съемка). Кинопленка позволяет осуществить некоторые эффекты, проблематичные для воплощения при видеосъемке. Например, для демонстрации натурального цвета струи вытекающего сока необходимо достижение плавности. Последнего легко добиться при киносъемке за счет небольшого изменения скорости движения пленки. Чтобы достичь того же эффекта при видеосъемке, как правило, вместо сока используют подкрашенное растительное масло. Учитывая высокую стоимость и трудоемкость производства с использованием кинопленки, в ряде случаев художественного эффекта можно достичь и на недорогой видеоаппаратуре.
Согласно проведенным исследованиям реклама должна демонстрироваться хотя бы неделю, чтобы люди обратили на нее внимание и что-то запомнили. По статистике только 8% информации из рекламного ролика человек способен запомнить за один просмотр. Усваивается, конечно, то, что чаще повторяется.

> Производство рекламного ролика
 

   С чего начать? Конечно же, с заполнения брифа (технического  задания). Чем более подробным будет бриф и максимально полным описание целевой аудитории, тем меньше вопросов возникнет у сценаристов и копирайтеров для начала работы над главным — идеей будущего рекламного ролика. Уже на первом этапе обязательно должен быть сформирован медиа-бриф. От этого в большой степени может зависеть стоимость изготовления самого рекламного ролика.
    После окончательного определения параметров запроса начинается совместная работа сценариста и заказчика, направленная на выявление основной идеи, «изюминки» рекламного ролика. Сценарист, изучив особенности товара, целевой аудитории, задачи рекламной акции, предлагает несколько вариантов идеи ролика. Выбранный вариант и все остальные разработки являются интеллектуальной собственностью, поэтому будьте готовы к тому, что вас попросят подписать договор о том, что другие предложенные, но отклоненные идей без ведома и согласия их создателя использоваться не будут.
    Затем создаются литературный сценарий (текст) и режиссерский сценарий (видеоряд). Сценарии представляют заказчику на утверждение. На основе сценария составляется смета, учитывающая все расходы: на декорации, костюмы, гонорары актерам, работа операторов и режиссера, затраты на материалы и т.п. В результате становится ясно, сколько задействовано людей, сколько дней займет создание ролика и его монтаж и т.д. Определяется и окончательная сумма необходимая для производства ролика. Заказчик утверждает смету. Художник-график совместно с режиссером создают раскадровку будущего ролика, где показывают план за планом, как будет выглядеть ролик. Раскадровка позволяет заказчику более четко представить ролик и по желанию скорректировать расставленные акценты. Последнее необходимо, чтобы избежать возможных расхождений в представлении того, что должно изображаться. Все авторские права до этого момента  принадлежат студии.
   После утверждения сметы подписывается  договор, по необходимости проводится кастинг (подбор актеров для съемок).
   Производство ролика осуществляется после утверждения раскадровки и сметы, а также оплаты. Назначается день съемок, заказываются павильон, камеры, свет, приглашаются весь необходимый персонал и актеры.
   По раскадровкам и на основе отснятого материала режиссер монтирует ролик и по необходимости его сокращенный вариант. Параллельно идет работа над компьютерной графикой. Затем приглашаются профессиональные актеры или дикторы для озвучивания ролика. Сводится звук, и ролик записывается на профессиональную кассету. После утверждения ролика кассета может быть передана на размещение или на тиражирование в любом формате: HDV, DV, Betacam SP, VHS, CD.
   В зависимости от сложности сценария и типа ролика его съемка и монтаж могут занять от 1 недели (для репортажного) до 2 месяцев (для постановочного).
    Параллельно с разработкой и утверждением сценария ведется работа по созданию медиаплана. Медиаплан — это оптимальное для вашей компании планирование рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы с целью достижения максимальной результативности рекламной кампании. В разработанном медиаплане отражается схема размещения рекламных обращений. Данная схема отвечает на вопросы: на каком телевизионном канале и в каких программах размещать ролик, чтобы охватить целевую аудиторию; какими должны быть частота повторений, время суток, длительность ролика и период показов с учетом размера  выделенных средств. Важно принять во внимание как результаты предварительно проведенных вашей компанией маркетинговых исследований, так и данные специалистов-маркетологов, ведущих постоянный мониторинг рейтингов телепередач, определяющих возраст, пол, социальное положение основной массы зрителей той или иной программы. Типичная ошибка медиапланирования — затягивание с принятием решения о размещении рекламы до последнего момента. Чтобы медиа - план действительно реализовался в том виде, в каком был задуман, и все средства, затраченные на маркетинговые исследования и создание ролика, не были выброшены, решение о размещении должно быть принято минимум за полгода. Вы должны определить: на каком канале, в какой передаче, в какое время вы хотите разместить рекламу вашего товара. Если, например, вы приступите к решению вопроса о размещении  видеоролика за неделю-другую, то высока вероятность, что его поставят совсем не в ту программу, какую вы хотели.